MASTERTRONIC
Articles de presse (10)
- Popular Computing Weekly 3-29
19 Juillet 1984
Interview, page 013 - Sinclair User 46 Janvier 1986
Article, page 112 - Your Computer 6-1 Janvier 1986
Reportage, page 044 - Hebdogiciel 124 28 Février 1986
Interview [Cameron McSween (Mastertronic)], page 010 - Amstrad Action 7 Avril 1986
Reportage, page 042 - Tilt 38 Janvier 1987
Article, page 100 - ASM 7 Juin 1987
Article [Mastertronic Gmbh], page 026 - ACE 4 Janvier 1988
News, page 009 - Crash 64 Mai 1989
Reportage, page 041 - Joystick 15 Avril 1991
News, page 015
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Autres noms : Mastertronic Ltd., Mastertronic International, Inc., Mastertronic Group Ltd.
Fondé par Martin Alper, Frank Herman et Alan Sharam, le business model de la société est la commercialisation de titres budget, idéalement situés à 1,99£. Pour la société, l'argument prix est primordial, mais le marché n'y est pas forcément préparé et Mastertronic devra combattre les réticences de la profession (voir Trivia 1) pour imposer son modèle. Au final, c'est n'est pas un, mais cinq labels budget que la société a aligné, par ordre alphabétique :
* Arcadia
* Bulldog
* Entertainment U.S.A.
* M.A.D. (Mastertronic Added Dimension)
* Ricochet
Décidant de monter en gamme, sur le segment des jeux plein prix, Mastertronic rachète l'éditeur britannique Melbourne House, pour la somme de 850.000£ (voir Trivia 2). Melbourne House connaît alors des difficultés financières et ne voit pas d'objection à ce rachat, même s'il l'éloigne de son partenariat avec Beam Software. Par ailleurs, Mastertronic respecte l'intégrité et le nom de Melbourne House. Son personnel reste en place, voire pour certains, connaît une promotion au sein de Mastertronic. C'est notamment le cas pour Martin Corrall, dont il sera question plus bas.
Sur le front de la distribution, Mastertronic a acquis de SEGA, des droits de distribution exclusifs, et distribue, en plus de ses titres, la collection Americana de U.S. Gold ainsi que la gamme budget Rack It de Hewson.
Son adresse postale (US) : 711 West 17th Street, Unit G9, Costa Mesa, CA 92627.
Trivia 1
Replongeons-nous dans le contexte : à peine un an auparavant, la société britannique Imagine Software avait lancé sa propre ligne budget à 3.95£ et devant l'opposition des revendeurs chatouilleux sur leurs marges, avait dû la retirer, pour la repositionner à 5.50£. Lorsque Mastertronic se lance dans un positionnement encore plus agressif, Imagine Software avait déjà fait faillite, mais pas uniquement à cause de ce positionnement tarifaire ... puisque la société met également en cause les méventes dûes à un piratage massif.
Trivia 2
850.000£ est le prix effectivement annoncé mais il a cependant été renégocié à la baisse, car en partie basé sur les titres en cours de production. La somme finalement acquittée n'est pas connue et il faut donc comprendre que le panier de la mariée n'était pas aussi rempli que prévu.